DOI: https://doi.org/10.61269/r26n2add/UTBO7393
vol. XLII, no. 2, 2026
Komercjalizacja jogi – trendy na polskim rynku wydawniczym
Magdalena Karciarz
Uniwersytet Wrocławski
ORCID: 0000-0002-9976-1496
Lesław Kulmatycki
Akademia Wychowania Fizycznego we Wrocławiu
ORCID: 0000-0003-4769-0021
Zakres stron: 103–115
Abstrakt:
Komercjalizacja jogi – trendy na polskim rynku wydawniczym
Autorzy podejmują próbę zbadania w kontekście bibliologicznym i socjologicznym w jaki sposób joga jako praktyka fizyczna i duchowa została
przekształcona w produkt rynkowy. Szczególna uwaga została poświęcona roli rynku wydawniczego w procesie popularyzacji i komercjalizacji jogi z wyróżnieniem publikacji książkowych, które ukazały się w Polsce w ostatnich latach. Odwołując się do metod bibliologicznych i narzędzi bibliometrycznych, autorzy szukają odpowiedzi na pytania: co widzimy na okładkach książek popularyzujących jogę? jaki typ publikacji dominuje na polskim rynku? W kontekście socjologicznym przybliżone zostały trendy towarzyszące adaptacji jogi do współczesnych, zachodnich modeli konsumpcji.
Słowa kluczowe: komercjalizacja jogi w Polsce, socjologia jogi, rynek wydawniczy, bibliologia, okładka książki, kultura masowa, popularyzacja jogi
Abstract:
The Commercialization of Yoga: Trends in the Polish Publishing Market
The authors examine, within a bibliological and sociological framework, how yoga as a physical and spiritual practice has been transformed into a market commodity. Particular attention is paid to the role of the publishing market in the dissemination and commercialization of yoga, with a focus on books published in Poland in recent years. Using bibliological methods and bibliometric tools, the study seeks to answer the following questions: What appears on the covers of books popularizing yoga? Which types of publications dominate the Polish market? From a sociological perspective, the article also explores broader trends associated with the adaptation of yoga to contemporary Western models of consumption.
Keywords: commercialization of yoga in Poland, sociology of yoga, publishing market, bibliology, book cover, mass culture, popularization of yoga
5,00zł
